Команда ожидала, что для сложных продуктов потребуются развернутые экспертные тексты, но результаты показали обратное — простые и понятные темы оказались эффективнее.

ПромоСтраницы работают сразу — эффект виден в первую-вторую неделю работы. Если эффекта нет, нужно увеличивать объем трафика или пересматривать подход. У ПромоСтраниц есть накопительный эффект. На новогодние праздники агентство отключало рекламу на полторы недели. Брендовые запросы упали только на 50%, не до нуля. Часть людей осталась с брендом.

В digital-продвижении недвижимости важно найти баланс между охватом аудитории и персонализированным подходом: — с одной стороны, нам необходима широкая видимость (например, охват в 250 000 человек), увеличение знания о проекте и его ключевых УТП; — а с другой стороны — нужно подобрать инструменты, позволяющие прогреть потенциального покупателя, и найти вариант под его потребности (статья, которая отвечает на вопросы пользователя, и чат на лендинге).

В fashion многое зависит от того, кто ваша аудитория. Для женщин 35+ длинный текстовый формат с визуалом работает хорошо: они читают внимательно и реагируют на контент. С более молодой аудиторией этот инструмент я бы рекомендовал осторожнее

Сначала мы скептически относились к ПромоСтраницам: хотелось быстро масштабировать продажи и не было уверенности, что медийный инструмент даст результат в короткие сроки. Но после конференции ПромоСреда и кейсов коллег из агентства стало понятно, что инструмент работает не только на охват, но и на средний и нижний этап воронки. Это и стало решающим фактором — запустили тест

Мы понимали, как работает каждый креатив на всех уровнях воронки: от клика по обложке в РСЯ до покупки на маркетплейсе.

Грамотно выстроенная коммуникация с аудиторией посредством брендированных статей позволила не просто вовлечь читателей, но и расположить пользователей к бренду MIRAX и его продукции.

Именно такой подход — через последовательную проверку гипотез и масштабирование на основе данных — позволяет находить устойчивые точки роста эффективности.

Одна из статей вела на сайт оптической сети. В результате проекта довольный партнёр получил 2597 визитов на свой сайт, 1565 вовлечённых визитов, 11 кликов на кнопку «Телефон».

В современном интернет-пространстве мы боремся за внимание пользователей каждый день, поэтому нам было так важно выйти в «голубой океан» и выстроить доверительную коммуникацию с аудиторией, нативно интегрируя продукт как решение, а не как прямую продажу. С помощью ПромоСтраниц нам удалось добиться поставленных целей и получить больше, чем ожидали

При правильной стратегии контентный формат одновременно решает несколько задач: привлекает качественный трафик, прогревает аудиторию и приводит к продажам.

Telegram-аукцион автомобилей с пробегом — продукт, который не ищут в поиске напрямую и не объяснишь одним баннером. Поэтому мы сразу отказались от шаблонного сплита: убрали РСЯ, сфокусировали Директ на узкой семантике, а для объяснения механики подключили ПромоСтраницы, где статьи с реальными историями покупателей на пике отрабатывали практически со стопроцентной эффективностью — 95% переходов из дочитавших

Формат ПромоСтраниц помогает нам не только рассказывать о нейроспособностях «Алисы AI» и привлекать трафик в чат, но и подсказывать читателям, как применять навыки нейросети и в каких ситуациях они могут быть полезны. В статьях мы даем примеры промптов, приводим скрины с ответами нейросети и учим правильно пользоваться продуктом. Получается, канал выполняет и образовательную функцию, что нам необходимо

Главный результат работы — рост качества взаимодействия. Мы использовали совершенно новый инструмент, который полностью оправдал ожидания: стратегия «Заинтересовавшиеся» в связке с видеобаннером сместила фокус с формального клика на осознанное потребление контента. Пользователь не просто заходит в статью, а глубоко изучает материал, после чего возвращается к бренду позже и принимает решение о покупке — через цепочку post-view

ПромоСтраницы помогли преодолеть сложную воронку. Кейс показал: сложный продукт не всегда нужно упрощать. Иногда лучший путь — подробно объяснить, как всё работает, и дать пользователю время разобраться.

Получили 120к переходов на карточку WB по 6,5 рублей и 2400+ продаж за 2 месяца продвижения. Достигли целевых показателей: цены перехода на карточку до 7 рублей и ДРР ниже 30%.

Не ожидали, что ПромоСтраницы будут настолько перформанс-инструментом, так как очень длинный CJM — пользователю надо сначала перейти на ПромоСтраницы, дочитать статью, потом перейти на сайт, заполнить тест с 11 вопросами, оставить почту — и только после этого он получает рекомендацию от экспертов.

Емкость внутримаркетплейсового трафика ограничена. Чтобы расти, нужно расширять воронку, привлекать внешнюю аудиторию и закреплять бренд в сознании покупателей ДО того, как они зайдут на маркетплейс

Для нашего продукта ПромоСтраницы переросли из эксперимента с гипотезой в регулярный источник трафика, закрывающий цели как по качественному привлечению новичков, так и по реактивации старых игроков. Предварительное погружение в контекст через рекламные статьи оказалось хорошим решением для продукта с десятилетней историей и сложной воронкой

Разделение контента на пять сценариев помогло адаптироваться под разную осведомленность аудитории о проблеме. Благодаря такому подходу нам удалось привлечь 86% абсолютно новых пользователей, которые ранее не взаимодействовали с брендом. Рост дочитываний в 1,4 раза подтверждает правильность нашей стратегии

У нас было ощущение, что что-то сделали не так. Недодумали, недокрутили. Мы взяли паузу, чтобы глубже во всё это окунуться. Хотим выстроить годовую программу, где ПромоСтраницы займут своё место: не как самостоятельный канал лидогенерации, а как инструмент догрева — в синергии с контекстом и другими каналами

ПромоСтраницы Яндекса стали для нас рабочим инструментом брендформанса: с их помощью можно закрывать разные задачи — от масштабного вывода нового продукта на рынок до стабильного получения заявок. Отдельный плюс: формат хорошо заходит и в B2B, где аудитория требовательнее, а путь к решению длиннее

В нашем случае получился идеальный мэтч: задача была чёткой — объяснить продукт, снять барьер по цене и довести до покупки в одно касание. И ПромоСтраницы под неё подошли точно

В условиях ограниченности рекламных площадок ПромоСтраницы — просто находка по качеству трафика. Особенно хорошо инструмент работает в связке с Директом. Вы не сразу ведёте человека на прямую продажу, а сначала подробно объясняете продукт и снимаете базовые возражения. В итоге на сайт приходят уже прогретые пользователи.

Дом покупают раз в жизни, и человек месяцами изучает всё: технологии, планировки, чужие ошибки. Наша задача — быть рядом на каждом этапе, а не только в момент, когда он уже готов платить. Статьи в ПромоСтраницах — это разговор до сделки.

Важной составляющей стала готовность к проведению тестов, оперативным согласованиям и вовлечённость коллег со стороны клиента в контентную работу. Такой подход позволил не терять темп и действовать гибко.

В этом случае мы понимали, что можем потратить время на лишнее стратегирование. Бренд давно на рынке, знает своего покупателя — на старте работ было важнее начать продавать и параллельно двигаться к более глубокому пониманию структуры спроса и реакции потребителей.

Нам часто кажется, что финансовая аудитория — это только люди с интересом к вкладам и инвестициям. Однако кейс с нашим партнером доказывает обратное: спрос на финансовую выгоду формируется на основе житейских потребностей. Персонализированный контент ПромоСтраниц + косвенные таргетинги + конверсионная стратегия — формула, которая позволила не просто снизить CPA вдвое, но и пересмотреть подход к привлечению аудитории в финансовой нише в целом.

Все прошло хорошо, опыт интересный, результаты радуют, сделали выводы по наиболее эффективным форматам контента. Будем продолжать использовать ПромоСтраницы с другими премьерами и тайтлами.

Кейс демонстрирует грамотное использование контентного инструмента для сложной фармацевтической категории, где решение о покупке требует вовлечения и доверия. За счёт ПромоСтраниц удалось не просто привлечь трафик, а качественно прогреть аудиторию: высокий CTR и низкий CPC подтверждают релевантность коммуникации, а показатели дочитываний и пост-клик-метрики — реальный интерес пользователей. Особенно важно, что стратегия сочетала образовательный контент с точечной сегментацией и ретаргетингом, что позволило эффективно работать на всех этапах воронки. В результате инструмент показал не только медийную, но и перформанс-эффективность, став драйвером конверсий и роста знания бренда для молодого продукта.

ПромоСтраницы позволяли выстроить именно такой сценарий: сначала через полезный контент вовлечь человека в тему и помочь ему разобраться в своих сомнениях, а уже затем предложить следующий шаг — перейти на сайт. Мы ожидали, что такой путь позволит привлекать более мотивированную аудиторию и повысить качество обращений

96 миллионов пользователей видят рекламу больше, чем на 55 тысячах площадок. По статистике, в среднем 40% из тех, кто прочитал статью, потом переходят на сайт рекламодателя. Такая система позволяет не только контактировать с постоянными покупателями, но и выходить на новых клиентов.

ПромоСтраницы помогли решить основную задачу, которая стояла перед TECNO — повысить узнаваемость бренда.

Заголовки в ПромоСтраницах в значительной степени влияют на все показатели рекламной кампании: не только CTR, но и на процент и стоимость дочитывания.

С аудиториями из ПромоСтраниц настраивать ретаргетинговые кампании намного проще. Директологу не нужно создавать свои сегменты, достаточно просто загрузить сегменты дочитавших или перешедших на сайт и выбрать нужную стратегию в Мастере кампаний. При этом такой подход дает источник новой «прогретой» аудитории, которую можно использовать для финального касания

Мы довольны результатами и планируем дальше размещать рекламу в ПромоСтраницах. Сейчас мы тестируем разные подходы, как статьи общего посыла направленные на рост знаний бренда, так и статьи направленные на конкретную аудиторию, например сегмент 10-11 класса и статья о курсах по ЕГЭ.

«ПромоСтраницы» планировались в качестве охватного обучающего формата, так как продукт госпрограммы непривычный для потребителя. Важно было рассказать о правилах и простоте участия. В итоге «ПромоСтраницы» сработали как брендформанс-инструмент, ведь нам удалось не только получить широкий охват, но и простимулировать переходы на сайт, которые сконвертировались в действие.

Советы рекламодателям: Первое — тестируйте контент, например, с помощью ИИ. Второе — запускайте кампании по разным стратегиям. У нас были различные результаты от одной и той же статьи и обложек, запущенных на дочитывание и на внешние переходы. Третье — оценивайте отложенный эффект размещения.

ПромоСтраницы крутились по минимальной возможной ставке, принося около 27% внешних переходов, средняя стоимость которых составляет 10,4 р. Вовлечённость аудитории отражается и на параметре среднего времени чтения материала – пользователи смотрели и читали ПромоСтраницы более двух с половиной минут. В итоге получили много дочитываний и внешних переходов по очень приятной стоимости.

Необязательно каждый раз переписывать тексты. Достаточно качественно подготовить несколько материалов под конкретные цели и аудитории.

Мы давно работаем с i-Media и вместе охотно пробуем новые рекламные каналы. В «ПромоСтраницах» размещаемся с начала 2022 года и находим перспективным продвижение с помощью этого рекламного инструмента. Работа со статьями и контентом — скрупулёзный процесс, который требует большого погружения и проработки. Но это приносит результат.

Чем дольше будет работать кампания, тем лучше она будет приносить доход. Потому что алгоритм узнает все больше о нужных вам пользователях и находит их точнее.

Для нас важно постоянно совершенствоваться и искать новые возможности. Поэтому мы решили протестировать новый способ оптимизации, который потенциально мог в несколько раз улучшить конверсионность продуктов в уже эффективном канале. Результаты теста превзошли наши ожидания. Команда вновь убедилась в том, что не нужно бояться экспериментировать, выходя за рамки привычного восприятия того или иного инструмента и его потенциала.

Сконцентрировались на продуктовых статьях, чтобы поймать ЦА, которая уже знает про имплантацию и находится на этапе выбора либо принятия решения. В статистике было видно, что наши материалы читают больше 6 минут. Мы считаем это высоким показателем, поскольку среднее время чтения рекламной статьи — 2,5 минуты. Статьи хоть и объёмные, но при этом грамотно сформулированы. Начав читать, пользователи не закрывали страницу, чтобы искать информацию дальше, а оставались на странице и дочитывали публикацию до конца.

Удалось значительно сократить путь пользователя: во время прочтения аудитория получает большое количество информации о продукте, закрывает те или иные вопросы, препятствующие бронированию. А с помощью яркого и полезного контента создаётся дополнительный стимул, сокращающий время принятия решения.