Команда ожидала, что для сложных продуктов потребуются развернутые экспертные тексты, но результаты показали обратное — простые и понятные темы оказались эффективнее.

ПромоСтраницы работают сразу — эффект виден в первую-вторую неделю работы. Если эффекта нет, нужно увеличивать объем трафика или пересматривать подход. У ПромоСтраниц есть накопительный эффект. На новогодние праздники агентство отключало рекламу на полторы недели. Брендовые запросы упали только на 50%, не до нуля. Часть людей осталась с брендом.

В digital-продвижении недвижимости важно найти баланс между охватом аудитории и персонализированным подходом: — с одной стороны, нам необходима широкая видимость (например, охват в 250 000 человек), увеличение знания о проекте и его ключевых УТП; — а с другой стороны — нужно подобрать инструменты, позволяющие прогреть потенциального покупателя, и найти вариант под его потребности (статья, которая отвечает на вопросы пользователя, и чат на лендинге).

При правильной стратегии контентный формат одновременно решает несколько задач: привлекает качественный трафик, прогревает аудиторию и приводит к продажам.

Мы понимали, как работает каждый креатив на всех уровнях воронки: от клика по обложке в РСЯ до покупки на маркетплейсе.

Грамотно выстроенная коммуникация с аудиторией посредством брендированных статей позволила не просто вовлечь читателей, но и расположить пользователей к бренду MIRAX и его продукции.

С аудиториями из ПромоСтраниц настраивать ретаргетинговые кампании намного проще. Директологу не нужно создавать свои сегменты, достаточно просто загрузить сегменты дочитавших или перешедших на сайт и выбрать нужную стратегию в Мастере кампаний. При этом такой подход дает источник новой «прогретой» аудитории, которую можно использовать для финального касания

Одна из статей вела на сайт оптической сети. В результате проекта довольный партнёр получил 2597 визитов на свой сайт, 1565 вовлечённых визитов, 11 кликов на кнопку «Телефон».

В современном интернет-пространстве мы боремся за внимание пользователей каждый день, поэтому нам было так важно выйти в «голубой океан» и выстроить доверительную коммуникацию с аудиторией, нативно интегрируя продукт как решение, а не как прямую продажу. С помощью ПромоСтраниц нам удалось добиться поставленных целей и получить больше, чем ожидали

Наш опыт показывает, что цепляющие статьи могут долго не выгорать и из месяца в месяц приносить конверсии. Поэтому рекомендуем не менять все время тексты на площадке, а добавлять новые к тем, что уже работают эффективно. И даже если видите, что креатив выгорел, можно его «оживить»: добавить или заменить заголовки, иллюстрации, отдельные части текста, чтобы получить дополнительный вариант для тестирования

Если есть цель познакомить людей более старшего поколения (30+), то смело можно использовать ПромоСтраницы Яндекса.

В сезон и период высокого спроса бизнесу важно работать с аудиторией на среднем этапе воронки — повышать знание и доверие, — чтобы в дальнейшем она совершила конверсию и повторяла это многократно. ПромоСтраницы позволяют это сделать с меньшей стоимостью привлечения, чем в других рекламных каналах.

Формат ПромоСтраниц помогает нам не только рассказывать о нейроспособностях «Алисы AI» и привлекать трафик в чат, но и подсказывать читателям, как применять навыки нейросети и в каких ситуациях они могут быть полезны. В статьях мы даем примеры промптов, приводим скрины с ответами нейросети и учим правильно пользоваться продуктом. Получается, канал выполняет и образовательную функцию, что нам необходимо

Главный результат работы — рост качества взаимодействия. Мы использовали совершенно новый инструмент, который полностью оправдал ожидания: стратегия «Заинтересовавшиеся» в связке с видеобаннером сместила фокус с формального клика на осознанное потребление контента. Пользователь не просто заходит в статью, а глубоко изучает материал, после чего возвращается к бренду позже и принимает решение о покупке — через цепочку post-view

ПромоСтраницы помогли преодолеть сложную воронку. Кейс показал: сложный продукт не всегда нужно упрощать. Иногда лучший путь — подробно объяснить, как всё работает, и дать пользователю время разобраться.

Получили 120к переходов на карточку WB по 6,5 рублей и 2400+ продаж за 2 месяца продвижения. Достигли целевых показателей: цены перехода на карточку до 7 рублей и ДРР ниже 30%.

Не ожидали, что ПромоСтраницы будут настолько перформанс-инструментом, так как очень длинный CJM — пользователю надо сначала перейти на ПромоСтраницы, дочитать статью, потом перейти на сайт, заполнить тест с 11 вопросами, оставить почту — и только после этого он получает рекомендацию от экспертов.

Емкость внутримаркетплейсового трафика ограничена. Чтобы расти, нужно расширять воронку, привлекать внешнюю аудиторию и закреплять бренд в сознании покупателей ДО того, как они зайдут на маркетплейс

Для нашего продукта ПромоСтраницы переросли из эксперимента с гипотезой в регулярный источник трафика, закрывающий цели как по качественному привлечению новичков, так и по реактивации старых игроков. Предварительное погружение в контекст через рекламные статьи оказалось хорошим решением для продукта с десятилетней историей и сложной воронкой

Разделение контента на пять сценариев помогло адаптироваться под разную осведомленность аудитории о проблеме. Благодаря такому подходу нам удалось привлечь 86% абсолютно новых пользователей, которые ранее не взаимодействовали с брендом. Рост дочитываний в 1,4 раза подтверждает правильность нашей стратегии

У нас было ощущение, что что-то сделали не так. Недодумали, недокрутили. Мы взяли паузу, чтобы глубже во всё это окунуться. Хотим выстроить годовую программу, где ПромоСтраницы займут своё место: не как самостоятельный канал лидогенерации, а как инструмент догрева — в синергии с контекстом и другими каналами

В нашем случае получился идеальный мэтч: задача была чёткой — объяснить продукт, снять барьер по цене и довести до покупки в одно касание. И ПромоСтраницы под неё подошли точно

В условиях ограниченности рекламных площадок ПромоСтраницы — просто находка по качеству трафика. Особенно хорошо инструмент работает в связке с Директом. Вы не сразу ведёте человека на прямую продажу, а сначала подробно объясняете продукт и снимаете базовые возражения. В итоге на сайт приходят уже прогретые пользователи.

Дом покупают раз в жизни, и человек месяцами изучает всё: технологии, планировки, чужие ошибки. Наша задача — быть рядом на каждом этапе, а не только в момент, когда он уже готов платить. Статьи в ПромоСтраницах — это разговор до сделки.

96 миллионов пользователей видят рекламу больше, чем на 55 тысячах площадок. По статистике, в среднем 40% из тех, кто прочитал статью, потом переходят на сайт рекламодателя. Такая система позволяет не только контактировать с постоянными покупателями, но и выходить на новых клиентов.

ПромоСтраницы помогли решить основную задачу, которая стояла перед TECNO — повысить узнаваемость бренда.

Заголовки в ПромоСтраницах в значительной степени влияют на все показатели рекламной кампании: не только CTR, но и на процент и стоимость дочитывания.

Мы довольны результатами и планируем дальше размещать рекламу в ПромоСтраницах. Сейчас мы тестируем разные подходы, как статьи общего посыла направленные на рост знаний бренда, так и статьи направленные на конкретную аудиторию, например сегмент 10-11 класса и статья о курсах по ЕГЭ.

«ПромоСтраницы» планировались в качестве охватного обучающего формата, так как продукт госпрограммы непривычный для потребителя. Важно было рассказать о правилах и простоте участия. В итоге «ПромоСтраницы» сработали как брендформанс-инструмент, ведь нам удалось не только получить широкий охват, но и простимулировать переходы на сайт, которые сконвертировались в действие.

Советы рекламодателям: Первое — тестируйте контент, например, с помощью ИИ. Второе — запускайте кампании по разным стратегиям. У нас были различные результаты от одной и той же статьи и обложек, запущенных на дочитывание и на внешние переходы. Третье — оценивайте отложенный эффект размещения.

ПромоСтраницы крутились по минимальной возможной ставке, принося около 27% внешних переходов, средняя стоимость которых составляет 10,4 р. Вовлечённость аудитории отражается и на параметре среднего времени чтения материала – пользователи смотрели и читали ПромоСтраницы более двух с половиной минут. В итоге получили много дочитываний и внешних переходов по очень приятной стоимости.

Необязательно каждый раз переписывать тексты. Достаточно качественно подготовить несколько материалов под конкретные цели и аудитории.

Мы давно работаем с i-Media и вместе охотно пробуем новые рекламные каналы. В «ПромоСтраницах» размещаемся с начала 2022 года и находим перспективным продвижение с помощью этого рекламного инструмента. Работа со статьями и контентом — скрупулёзный процесс, который требует большого погружения и проработки. Но это приносит результат.

Чем дольше будет работать кампания, тем лучше она будет приносить доход. Потому что алгоритм узнает все больше о нужных вам пользователях и находит их точнее.

Для нас важно постоянно совершенствоваться и искать новые возможности. Поэтому мы решили протестировать новый способ оптимизации, который потенциально мог в несколько раз улучшить конверсионность продуктов в уже эффективном канале. Результаты теста превзошли наши ожидания. Команда вновь убедилась в том, что не нужно бояться экспериментировать, выходя за рамки привычного восприятия того или иного инструмента и его потенциала.

Сконцентрировались на продуктовых статьях, чтобы поймать ЦА, которая уже знает про имплантацию и находится на этапе выбора либо принятия решения. В статистике было видно, что наши материалы читают больше 6 минут. Мы считаем это высоким показателем, поскольку среднее время чтения рекламной статьи — 2,5 минуты. Статьи хоть и объёмные, но при этом грамотно сформулированы. Начав читать, пользователи не закрывали страницу, чтобы искать информацию дальше, а оставались на странице и дочитывали публикацию до конца.

Удалось значительно сократить путь пользователя: во время прочтения аудитория получает большое количество информации о продукте, закрывает те или иные вопросы, препятствующие бронированию. А с помощью яркого и полезного контента создаётся дополнительный стимул, сокращающий время принятия решения.

Наш подход к подготовке контента и механика ПромоСтраниц помогли выстроить ценность и доверие к определенной линейке товаров, а также сделать акцент на эксклюзивности коллекции, которую можно приобрести только в определенный период, и за счет этого повысить интерес к способу их получения — программе лояльности. Хотя ее продвижение изначально было первостепенной целью, смещение фокуса с бизнеса на интересы пользователя помогло многократно усилить ожидаемый эффект от запусков

Результаты кампании на ПромоСтраницах превзошли наши ожидания, показав эффективное качество трафика. Это открывает для нас новые возможности для дальнейшей работы с целевой аудиторией через другие маркетинговые инструменты. Последующее продвижение на данной платформе с тестированием новых креативов и материалов выглядит как логичное развитие нашей стратегии.

Кампания принесла в 6 раз больше продаж относительно средних значений в ПромоСтраницах в нашем размещении. CR из перехода на сайт в покупку оказался в 1,3 раза выше, чем в других статьях.

На восьмой и девятой неделе статьи от нейросети принесли первые целевые лиды. Общее количество заявок выросло в 2,5 раза по сравнению со всем предыдущим периодом работы текстов от копирайтера

ПромоСтраницы помогают больше рассказать о продукте, моделях кухни, показать пользователю больше вариантов и возможностей, указать на выгоду. После чтения статьи в ПромоСтраницах пользователи готовы оставлять заявки на проекты кухни и в дальнейшем совершать покупку.

ПромоСтраницы — инструмент, который может дать аудитории больше информации о товарах и поднять доверие к магазину.

Планирование важных KPI-метрик, детальная отчетность и гибкость при изменениях со стороны площадки помогают нам выполнять задачи, возложенные на этот инструмент.

В ПромоСтраницах необходимо разделять текст на небольшие абзацы и разбавлять их картинками, так как полотна текста могут оттолкнуть читателя. А также лучше писать небольшие статьи: так выше %, что аудитория дочитает материал, откликнется на призыв к действию в конце и перейдет на сайт компании.